Perempuan Mati Gaya ???

Oleh Arif saifudin yudistira*)

Menjelang Lebaran ini, perempuan tak henti-hentinya mendapatkan referensi gaya baru dan trend terbaru dari media cetak, hingga media elektronik. Hampir setiap tahunnya trend dan gaya perempuan berubah sesuai jamannya. Media massa pun mengiklankan diri untuk dijadikan referensi gaya bagi perempuan. Trend ini masih berlangsung hingga saat ini, sampai-sampai kita tak tahu sampai dimana kita akan berhenti menjadikan trend dan mode sebagai buku dan gaya perempuan-perempuan kita.
Trend ini pun muncul bak kamus dan buku yang bisa dijadikan referensi bagi perempuan kita. Ini bisa kita lihat di berbagai media cetak maupun elektronik. Mulai dari majalah, koran, tabloid, hingga siaran televisi dan radio pun ikut berlomba menarik perempuan dan memberikan referensi mutakhir “seperti apa” perempuan tampil di lebaran kali ini. Mulai dari ujung rambut sampai ujung kaki produk pun ditawarkan. Mulai dari aksesoris kalung,gelang, hingga pakaian paling ngetrend pun juga menjadi godaan yang menggoda para perempuan kita untuk sama-sama bergaya di hari raya tahun ini. Tidak hanya itu, jilbab pun hadir dengan berbagai variasi jilbab mode atau lebih dikenal dengan jimod, jilbab seksi atau lebih dikenal dengan jisex, jilbab syar'i yang lebih dikenal dengan ji'syar dan lain-lain.
Gaya dan trend perempuan tidak hanya sampai disini, perempuan pun mendapatkan referensi yang lengkap dalam membuat menu special apa yang akan dihidangkan ketika lebaran tiba. Mulai dari tips menjaga kesehatan dan cara makan setelah lebaran, juga resep makanan apa yang paling cocok dihidangkan untuk para keluarga dan tamu di saat lebaran. Lengkap sudah perempuan menjadi sosok peniru, sosok yang mengidentifikasi iklan, mengidentifikasi majalah, berguru pada televisi, dan lain-lain.

Akhirnya Hari raya idul fitri pun menjadi semakin meriah dengan tajuk kemeriahan gaya dan aksesoris yang ada pada perempuan. Tak hanya itu, menu pun lengkap sudah dari makanan pembuka hingga makanan penutup. Perempuan pun menjadi sosok yang cukup berarti dalam keluarga ketika lebaran tiba. Perempuan pun menjadi nomer satu kala itu, dengan hujan pujian karena telah menyuguhkan segalanya sesuai dengan apa yang disukai keluarga, apa yang disukai masyarakat, tapi juga apa yang disukai pasar. Trend dan gaya perempuan untuk meghadapi lebaran ini memang sudah disiapkan oleh para capital dan pasar untuk menarik perempuan agar tidak “kehabisan ide”, agar tetap “ngetrend”, dan mengikuti jaman sesuai dengan apa yang mereka inginkan.
Jean Paul Badrillard dalam bukunya masyarakat konsumsi mengatakan : “bahwasannya saat ini keinginan [want] sudah berubah menjadi kebutuhan [need]”. Sehingga apa yang nampak sebagai keinginan seolah-olah menjadi kebutuhan pokok yang harus dibeli. Maka perempuan pun menjadi sasaran yang cukup empuk untuk berbagai produk. Baik dari produk makanan, produk kecantikan, maupun gaya berpakaian.


Jebakan Iklan & Pasar


Perempuan melakukan itu semua akibat dari jebakan dan daya tarik iklan yang membius mereka untuk membeli, dan menikmati serta melakukan imitasi terhadap apa yang ada di iklan. Iklan memang menjadi alat yang represif untuk menteror, serta memaksa perempuan untuk melanggengkan masyarakat konsumsi. Melalui iklan itulah dimunculkan sosok artis idola, sosok yang semenarik mungkin yang bisa membius konsumen untuk tertarik dan membeli produk.
Dengan keterpesonaan itulah, perempuan sudah masuk dalam jeratan pasar yang melenakan. Pasar pun diciptakan di bulan suci ramadhan. Sehingga yang ada di bulan ramadhan adalah ritus-ritus konsumsi yang justru meningkat.
Dengan pasar inilah, diciptakan jebakan-jebakan seperti diskon, obral, dan lain-lain. Dengan rayuan diskon dan harga murah itulah, perempuan rame-rame berbelanja habis-habisan. Mumpung lagi diskon, mumpung lagi obral, begitulah kiranya. Sehingga mulai dari awal bulan ramadhan dan menjelang idul fitri kita melihat pasar sesak dan penuh dengan pembeli. Idul fitri pun menjadi sekedar ritus yang tidak lagi sacral, tapi profan ketika ritus-ritus konsumsi yang lebih diunggulkan daripada esensi dan sikap saling memaafkan.
Tanpa sadar perempuan terjebak dan terlena dalam jebakan pasar tersebut, akhirnya yang diuntungkan tidak lain dan tidak bukan adalah pasar. Pasar pun cerdik ketika menjelang idul fitri menjadi meriah dan berhias ucapan “selamat hari raya idul fitri” untuk menunjukkan bahwa seolah-olah pasar juga ikut merayakan idul fitri.


Mati gaya


Perempuan pun menjadi sosok yang lincah melakukan imitasi, dan identifikasi sesuai dengan apa yang diinginkan pasar. Maka tak heran, daya kreatifitas perempuan menjadi mati karena gaya hidup perempuan tidak lain adalah gaya tiruan. Tiruan dari buku iklan, tiruan dari media cetak, televise, dan lain-lain.
Dengan demikian, perempuan kembali menjadi korban iklan, korban kapitalisasi, dan korban trend yang tak sadar mereka menjadi pribadi yang semu. Sebab tanpa gaya yang ada di televise, iklan, dan media lainnya perempuan akan menjadi pribadi yang hilang. Artinya, perempuan akan kehilangan kepercayaan dirinya dalam melakukan sesuatu hal. Baik dari aktifitas memasak, berpakaian, berias, dan lain-lain.
Oleh karena itu, sudah waktunya perempuan sadar dan mampu menciptakan pribadinya sendiri tanpa harus berguru pada trend dan mode yang ada pada media massa maupun elektronik. Sehingga perempuan menjadi pribadi yang mantap, kreatif, dan tetap percaya diri penuh dengan gayanya sendiri, dengan karakteristiknya sendiri. Sehingga perempuan tidak lagi menjadi korban iklan, trend, dan referensi gaya yang secara tidak langsung menipu, melenakan, dan menjebak perempuan menjadi pribadi yang hilang. Demikian.